Pengaruh Marketing Mix  (4P) dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pemilihan Program Studi Teknik Metalurgi

Marya Delima Pasaribu; Mariana Simanjuntak

doi:10.59581/jmki-widyakarya.v2i3.3907

Authors

Marya Delima Pasaribu Institut Teknologi Del
Mariana Simanjuntak Institut Teknologi Del

DOI:

https://doi.org/10.59581/jmki-widyakarya.v2i3.3907

Keywords:

Marketing Mix, Consumer Behavior, Metallurgical Engineering Study Program

Abstract

The research aims to determine the influence of the marketing mix (4P) and consumer behavior on the intention to choose the Metallurgical Engineering study program. Analysis using Structural Equating Modeling (SEM) on Partial Least Square (PLS) and data collection by distributing questionnaires to 150 respondents who know Metallurgical Engineering, Institute Del Technology. Purposive sampling is the sampling method used in research. The research results show that the intention to choose a Metallurgical Engineering study program is strongly influenced by the marketing mix (4P) and consumer behavior.

References

Andhika, R., Hartiyah, S., & Susanti. (2023). Analisis Pengaruh Faktor Sosial dan Ekspektasi Karir Terhadap Minat Siswa Memilih Jurusan Akuntansi dengan Motivasi Sebagai Variabel Moderasi. Jamasy: Jurnal Akuntansi, Manajemen, & Perbankan Syariah, 3(4), 66–76.

Dewi, S. T. (2006). Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi pada Industri Batik di Kota dan Kabupaten Pekalongan).

Hajatina. (2024). Strategi Promosi Media Sosial dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Institusi Pendidikan Tinggi. 2(3), 136–146.

Ismaulina, I., Muhayatsyah, A., Suryani, S., & Anita, P. S. (2021). Studi Pemasaran Jasa Pendidikan: Faktor-Faktor yang Memengaruhi Mahasiswa Memilih Program Studi Baru. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 392.

Kemenristekdikti. (2020). Statistik pendidikan tinggi (higer education statistic) 2020. Pangkalan Data Pendidikan Tinggi, 1–300. https://pddikti.kemdikbud.go.id/publikasi

Kotler, P. (2018). Prinsip-Prinsip iPemasaran. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (12th ed.).

Minarso, B., & Machmuddah, Z. (2020). Pemilihan Prodi Akuntansi dan Faktor Yang Mempengaruhi Pada Mahasiswa Baru Prodi Akuntansi Perguruan Tinggi “X.” 105–112.

Perkasa, D. H., Solihin, A., Parashakti, R. D., Stephani, S. B., & Aprillita, D. (2021). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih UNDIRA Bagi Mahasiswa Program Studi Manajemen Semester II. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(2), 123–136.

Philip, K., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran (1st ed.). Erlangga.

Prastiwi, M., & Albertus, A. (2022). Mengenal Jurusan Metalurgi ITB, Prospek Kerja Luas.

Rohim, A., & Hasan, G. (2022). Penerapan Strategi Digital Marketing dan Promotion Mix pada UMKM Berry Catszone Batam. Jurnal Pengabdian Masyarakat Akademisi, 1(4), 39–

Solicha, F. N., Safitri, D., & Kurniawan, N. (2020). Peran Orangtua Dalam Menentukan Pilihan Kuliah Anak. Edukasi IPS, 4(2), 8–17.

Suherman. (2022). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di IAIN Parepare. Al-Buhuts, 13(2), 14–34.

Tri, S., Wira, E., Trie, C., Permana, H., Aprildahani, B. R., & Bandung, I. T. (2022). Potensi Berkembangnya Inovasi Pembangunan Daerah Berdasarkan Aktivitas Penelitian Perguruan Tinggi Di Kabupaten Pringsewu. 10(2), 193–206.