Pengaruh Konten Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Dimediasi Minat Beli Pada Pengguna Aplikasi Shopee

Adilah Nisrina Ayu Sagita; Intan Natalia; Megan Lituhayu; Tazqiatun Napsiah; Tami Nazua Putri; Yayan Hendayana

doi:10.59581/jmki-widyakarya.v2i1.2721

Authors

Adilah Nisrina Ayu Sagita Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Intan Natalia Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Megan Lituhayu Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Tazqiatun Napsiah Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Tami Nazua Putri Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Yayan Hendayana Universitas Bhayangkara Jakarta Raya

DOI:

https://doi.org/10.59581/jmki-widyakarya.v2i1.2721

Keywords:

marketing content, brand image, buying interest, purchase decision

Abstract

The digital age is evolving quickly right now. The surge in electronic transactions has also caused customers to migrate to online shopping, specifically e-commerce. Customers are interested in purchasing when engaging marketing content is available, and they are also less likely to hesitate when purchasing from well-known brands. This study looks at factors related to content marketing, brand perception, decisions, and purchases that are influenced by purchase intention. Data was gathered via a Google Form survey from 100 respondents. analysis of data with the SEM smartPLS 3.0 program. The study's findings indicate that while brand image has no effect on decisions to buy, marketing content does affect interest and interest in buying influences decisions to buy. Purchase interest is not a mediator between decisions and the impact of marketing information.

References

Amalia, C.D., & Lubis, E.E., (2020). Pengaruh Konten Marketing Di Instagram Stories @Rycheefactory Terhadap Minat Beli Kosnumen. Jom: Fisip, Riau: 1-11.

Asi, K.J.M, & Hasbi, I. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Bukalapak. E-Proceeding Of Management, Bandung: 1-11.

Bps. (2022). Statistik Ecommerce Di Indonesia Tahun 2021. Bps.Go.Id, 1 - 142.

Givent, et. al. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Jurnal Emba, Manado: 383-392.

Husaen, et. al. (2018). Pengaruh Lokasi, Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, Jember: 1-20.

Irawan, et. al. (2020). Edukasi Protokol Kesehatan Dan Strategi Pemasaran Online Melalui Program Kemitraan Masyarakat Di Era Pandemi Covid 19. Jurnal Masyarakat Mandiri, Pontianak: 655-661.

Isra, et. al. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, Jakarta: 32- 40.

Janah, N.R., & Suswardji, E., (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah. Costing: Journal Of Economic, Business And Accounting, 4(2), 690-697. 10.31539/costing.v4i2.1729

Kotler, et. al. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Mulia, N.Y., & Utamaningsih, A. (2021). Pengaruh Minat Beli,Lokasi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Di Ds Cafe Aceh. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1), 137- 140.

Mulyanto H., & Wulandari, A., (2010). Penelitian: Metode & Analisis, Semarang, CV Agung Ngadimen, A.N., & Widyastuti, E. (2021). Pengaruh social media marketing, online customer review, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian konsumen shopee di masa pandemi Covid-19 dengan minat beli sebagai variabel intervening. Journal of Management and Digital Business.

Rachmawati, S.D., & Andjarwati, A.L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, Surabaya: 25-30. 10.19184/ejeba.v7i1.14849

Rafikasari, & Azizah. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Social Media Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen @Souvenirmurah_Ta Di Masa Pandemi. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, Tulungagung: 135-146.

Rahmat, & Naufal. (2021). Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Di Masa Pandemik Covid-19 (Studi Kasus Pada Sarawa.Co). E-Proceeding Of Applied Science, Bandung: 1-9.

Rufaida, at. al. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Memilih Real Property Melalui Digital Marketing Sebagai Variabel Intervening Di Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen, Yogyakarta: 1-34.

Sangen, & Abdurrahman. (2019). Pengaruh Konten Marketing, Sales Promotion, Personal Selling Dan Advertising Terhadap Minat Beli Pada Hotel Biuti Di Banjarmasin. Jurnal Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, Banjarmasin: 42-27.

Siti, & Adindo. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia Di Surabaya. Jurnal Ilmu Komputer Dan Bisnis (Jikb), Surabaya: 29-36.

Sriyanto, A., & Kuncoro A.W., (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1): 21-34. http://dx.doi.org/10.36080/jem.v8i1.858

Suhaemi, M. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli.

Journal Missy, Serang: 31-37.

Usman, & Istiqomah. (2021). Pengaruh Online Customer Review , Kepercayaan, Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Jaem, Semarang: 76-88.

Victor, et. al. (2019). Implementasi Strategi Konten Marketing Dalam Kegiatan Pemasaran.