Pengaruh Media Sosial Instagram Akun @Heelsaddict Sebagai Media Bisnis Online Terhadap Minat Beli Konsumen

Indah Rismona Asih; Riska Tyas Prahesti; Nur’aeni Nur’aeni

doi:10.59581/harmoni-widyakarya.v2i4.4350

Authors

Indah Rismona Asih STIKOM Inter Studi
Riska Tyas Prahesti STIKOM Inter Studi
Nur’aeni Nur’aeni Universitas Subang

DOI:

https://doi.org/10.59581/harmoni-widyakarya.v2i4.4350

Keywords:

Heelsaddict, Instagram, Social media, Purchase Interest

Abstract

The development of the internet and technology has changed the marketing system, providing opportunities for business people to market their products through online media in promoting their products. Technological advances have created new forms of interaction and socialization, one of which is the innovation of communication technology in the form of social media. One of the most popular and trending social media today is Instagram. The use of Instagram is currently a form of online business communication strategy and Heelsaddict with the @Heelsaddict account, uses Instagram to run a business bag through the process of sending photos and sharing them widely. Heelsaddict is an online shop that sells and provides various collections of local bag products. This study aims to determine how much influence the social media account Instagram @heelsaddict has as an online business media on consumer buying interest. The concept used in this study is Instagram social media and consumer purchasing interest using the AIDA model. This study uses a quantitative method with a survey method approach, using Taro Yamane to obtain a sample of 100 respondents, Non Probability Sampling sampling technique, while the data collection technique uses questionnaires via googleform. The results of the study showed that there was a positive and significant influence between the influence of social media on buying interest with a strong level of influence.

References

Apjii. (2020). Pengguna internet Indonesia.

Astuti, E., & Andrini, S. (2021). Intensitas penggunaan aplikasi TikTok terhadap perilaku imitasi remaja. Ilmiah Ilmu Komunikasi.

Badri, & Yesicha. (2019). Pengaruh media sosial Instagram terhadap gaya hidup remaja di Kelurahan Rawang Empat Kecamatan Bandar Petalangan Kabupaten Pelalawan. Medium, 7(1), 40–52.

Bungin, B. (2011). Metodologi penelitian kuantitatif (komunikasi, ekonomi, dan kebijakan publik serta ilmu-ilmu sosial lainnya) (6th ed.). Kencana Prenada Media Group.

Dewi, A. M. (2018). Pengaruh iklan online melalui Instagram terhadap keputusan pembelian bagi peningkatan penjualan produk kuliner lokal. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 3(1), 1. https://doi.org/10.30737/ekonika.v3i1.78

Dewi, R., & Janitra, P. A. (2018). Dramaturgi dalam media sosial: Second account di Instagram sebagai alter ego. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(3), 340–347.

Fittri, H. (2020). Digital marketing, strategi pemasaran.

Ivollex Hodiny. (2017). Survei Opera: Hampir setengah pengguna smartphone di Indonesia tidak puas dengan default browser mereka. Retrieved January 5, 2024, from https://opera.com/indonesia/2017/05/survei-opera-hampir-setengah-pengguna-smartphone-di-indonesia-tidak-puas-dengan-default-browser-mereka/

Jaelani, A., & Maksum, A. H. (2022). Analisis pengaruh sosial media Instagram terhadap minat beli konsumen (Studi kasus Toko Baka Sport). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(11), 110–114. https://doi.org/10.5281/zenodo.6830304

Kotler, P. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran 2 (12th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Gary, A. (2016). Dasar-dasar pemasaran (Jilid 1, E). Erlangga.

Kotler, P., & Kevin Lane, K. (2016). Manajemen pemasaran edisi 12 jilid 1 & 2. PT Indeks.

Kriyantono, R. (2016). Teknik praktis riset komunikasi (disertai contoh praktis riset media, public relation, advertising, komunikasi organisasi, komunikasi pemasaran) (6th ed.). Kencana Prenada Media Group.

Kuss, D. J., & Griffiths, M. D. (2017). Social networking sites and addiction: Ten lessons learned. International Journal of Environmental Research and Public Health, 14(3). https://doi.org/10.3390/ijerph14030311

Mutia Annur, C. (2023). Indonesia jadi negara dengan pengguna Instagram terbanyak ke-4 di dunia. Retrieved December 27, 2023, from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/11/28/indonesia-jadi-negara-dengan-pengguna-instagram-terbanyak-ke-4-di-dunia

Nasrullah, R. (2016). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.

Nisrina, M. (2015). Bisnis online, manfaat media sosial dalam meraup uang. Kobis.

Pamungkas, B. A., & Zuhroh, S. (2017). Pengaruh promosi di media sosial dan word of mouth terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Kedai Bontacos, Jombang). Jurnal Komunikasi, 10(2), 145. https://doi.org/10.21107/ilkom.v10i2.2518

Permatasari, D. (2018). Hubungan penggunaan fitur Insta Story sebagai media promosi dengan minat beli produk Wellborn. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi, 3(2), 113. https://doi.org/10.33376/ik.v3i2.212

Rakanda, D. R. (2020). Penggunaan media sosial Instagram dalam pembentukan identitas diri generasi Z atau iGeneration di Desa Cawas. Universitas Pembangunan Nasional, 8(75), 147–154. https://doi.org/10.1016/j.jnc.2020.125798

Rosiana, G. J., & Sari, M. M. R. (2013). Pengaruh pengungkapan CSR terhadap nilai perusahaan dengan profitabilitas sebagai variabel pemoderasi. E-Jurnal Akuntansi Universitas Udayana, 5(3), 723–738.

Salim, H. (2019). Penelitian pendidikan: Metode, pendekatan, dan jenis. Kencana.

Setiadi, A. (2016). Pemanfaatan media sosial untuk efektivitas komunikasi. Cakrawala: Jurnal Humaniora Universitas Bina Sarana Informatika, 16(2).

Setiana, R., & Soebiagdo, S. (2022). Pengaruh promosi melalui Instagram terhadap minat beli pada keanggotaan baru Big Bro Muaythai Training Camp. Inter Script: Journal of Creative Communication, 4(2), 1. https://doi.org/10.33376/is.v4i2.1217

Setiawan, R. (2023). Pemanfaatan Instagram sebagai media promosi online (Studi kasus pada akun @Nanisaproject). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 22727–22735. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.10191

Shafira, Z., & Wulandari, C. (2019). Fenomena pergeseran fungsi Instagram sebagai media komunikasi pemasaran online @Brokebutcool_. Broadcomm, 1(1), 48–58. https://doi.org/10.53856/bcomm.v1i1.186

Sugiyono. (2012). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R & D. Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R & D.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif (Alfabeta, ed.). Bandung.

Suparnoto, R. F., & Setiobudi, A. (2021). Pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap minat beli produk Havermood. Performa, 5(5), 404–412. https://doi.org/10.37715/jp.v5i5.1817

WeAreSocial. (2023). Digital 2023 October global statshot report. Retrieved December 22, 2023, from https://wearesocial.com/id/blog/2023/10/digital-2023-october-global-statshot-report/