Strategi Positioning dan Branding Destinasi Pariwisata Manggarai Timur Dalam Mendukung Citra  New Tourism Territory

Ni Made Gandhi Sanjiwani; I Nyoman Sukma Arida; I Gede Gian Saputra

doi:10.59581/jmpp-widyakarya.v2i1.2641

Authors

Ni Made Gandhi Sanjiwani Universitas Bali Dwipa
I Nyoman Sukma Arida Universitas Udayana
I Gede Gian Saputra Universitas Udayana

DOI:

https://doi.org/10.59581/jmpp-widyakarya.v2i1.2641

Keywords:

Tourism Destination Branding, East Manggarai, Development Strategy, Segmentation Trends, Tourist Preferences

Abstract

Studies on positioning and branding strategies for East Manggarai Tourism Destinations are currently very limited. Previous studies were conducted only partially and focused only on tourist attractions. On the other hand, the high gap between domestic and foreign tourist visits is nearly 10.000 times. Foreign tourist visits have not yet reached a significant number. However, East Manggarai has tremendous tourism potential with 118 tourist attractions spread across four strategic tourism areas in the region. Therefore, this study aims to analyze the positioning and branding strategies of East Manggarai Tourism Destinations by mapping tourism market segmentation trends. Designed with a quantitative descriptive approach, questionnaires were distributed to tourists accidentally encountered in the field. The branding formulation "Keep Exploring The Dangerous Golden Dragon in the World" is expected to strengthen the image of East Manggarai Tourism Destinations as a competitive new brand and supports the image of tourism in East Nusa Tenggara as The New Tourism Territory.

References

Dinas Pariwisata Kabupaten Manggarai Timur. (2016). The Golden Yelow of Komodo Pota. Available at: https://www.manggaraitimurkab.go.id, diakses pada 27 Februari 2023.

Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Manggarai Timur. (2020). Data Kunjungan Wisatawan 2010 – 2019. Dokumen Pemerintah Tidak Diterbitkan.

Fajri, D. D., & Damanik, J. (2020). Preferensi Wisatawan Nusantara Memilih Hotel Berbintang Di Daerah Istimewa Yogyakarta. Profit: Jurnal Administrasi Bisnis, 14 (2), 13-20.

Ghozali, I. (2016). Desain Penelitian Kuantitatif & Kualitatif Untuk Akuntansi, Bisnis, dan Ilmu Sosial Lainnya. Semarang: Yoga Pratama Heinemann Ltd.

Gildan, T., & Nizar, W.Y. (2019). Analisis Respon Pengunjung Terhadap Fasilitas Objek Wisata Alam Danau Rana Mese Di Desa Golo Loni Manggarai Timur. Jurnal Silva Samalas, 2 (2), 114-121.

Ginting, M.S.B., Negara, I.M.K., & Sudiarta, I.N. (2015). Analisis Segmentasi Pasar Wisatawan Mancanegara Yang Berkunjung Ke Bali Dari Aspek Sosio-Ekonomi Demografi, Psikografi, Dan Perilaku. Jurnal IPTA, 3 (2), 98-101.

Greenland Tourism (Visit Greenland). (2015). Market Segmentation in Greenland. Available at: http://www.tourismstat.gl, diakses pada 20 Februari 2023.

Hanggraito, A. A., & Sanjiwani, N.M.G. Tren Segmentasi Pasar dan Perilaku Wisatawan Taman Bunga Amaryllis di Era 4.0. Journal of Tourism and Creativity, 4 (1), 43-58.

Haniff, A., & Syafriharti, R. (2017). Hubungan Pemilihan Moda Dengan Karakteristik Sosial Ekonomi Dan Jarak Perjalanan Penglaju Dari Kota Cimahi Ke Kota Bandung Dengan Maksud Bekerja. Jurnal Wilayah Dan Kota, 4 (02), 54–67. https://doi.org/10.34010/jwk.v4i02.2094.

Hidayah, N. (2021). Pemasaran Destinasi Pariwisata Berkelanjutan di Era Digital. Jakarta: Kreasi Cendekia Pustaka (KCP).

Kartajaya, H., & Yuswohady. (2005). Attracting Tourists Traders Inventors. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama

Kasali, R. (2003). Manajemen Public Relations Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Kotler, P., & Keller, K.L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.

Sudiarta, I.N. (2021). Membangun Citra (Destinasi) Pariwisata Seberapa Pentingkah? Jurnal Ekonomi dan Pariwisata, 7 (1).

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sumiyati., & Murdiyanto, L. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Pantai Suwuk Kabupaten Kebumen. Jurnal Wacana, 17 (2), 171 – 180.

Wjayanti, S.K., Fahleti, W.H., & Budiman. (2021). Minat Belanja Produk Fashion Secara Online : Perbedaan Antara Generasi X, Y Dan Z. Jurnal Gerbang Etam Balitbangda Kab. Kukar, 15 (2), 29-40.