Kreativitas Linguistik dalam Iklan E-Commerce : Studi Perbandingan Wacana Persuasif antara Shopee dan Blibli

Arum Berliana Prasanty; Kuntoro Kuntoro

doi:10.59581/jmpb-widyakarya.v2i4.4353

Authors

Arum Berliana Prasanty Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Kuntoro Kuntoro Universitas Muhammadiyah Purwokerto

DOI:

https://doi.org/10.59581/jmpb-widyakarya.v2i4.4353

Keywords:

Discourse Analysis, Teun A. Van Dijk, Shopee, Blibli Online Shopping Ads

Abstract

This study aims to describe and analyze the discourse structure consisting of macro structure, supra structure, micro structure, and discourse contained in Shopee and Blibli online shopping advertisements. The object of the research is the transcript of online shopping advertisements from Shopee and Blibli. The data collection methods used were advertising observation and doing advertising transcripts so that the final data used was in the form of text. This data was then analyzed using a qualitative descriptive analysis model of Teun A Van Dijk's discourse analysis theory. From the data studied, the results of the study showed that (1) the macro structure or theme in the transcript of online shopping ads was seen in the entire content. The themes were big discounts, free shipping, cash back bonuses and discount vouchers. (2) The super structure consisted of (a) an introduction to the issue, (b) a series of arguments, (c) a statement of invitation, (d) a reaffirmation. (3) Microstructure consists of (a) background, (b) details, (c) meaning, (d) coherence marker, (e) stylistic, (f) rhetoric, (g) graphic use. (4) The discourse contained in the text was a persuasive discourse.

References

Al Ayubi, M. Z. F., & Sulistyowati, H. (2023). Kemenarikan pemilihan kata pada iklan online shop aplikasi Shopee: Analisis wacana persuasi. Journal on Education, 5(4), 17104–17114.

Astuti, S. P. (2017). Persuasi dalam wacana iklan. Nusa: Jurnal Ilmu Bahasa dan Sastra, 12(1), 38. https://doi.org/10.14710/nusa.12.1.38-45

Chandra, S. (2022). Wacana iklan belanja online: Sebuah analisis wacana kritis A. Teun Van Dijk. Repository.Uinjkt.Ac.Id.

Herman, N., & Muarifin, M. (2023). Analisis wacana kritis teori Teun A. Van Dijk pada video iklan di akun YouTube Ramayana berjudul "Marga Pelari". Wacana: Jurnal Bahasa, Seni, dan Pengajaran, 7(1), 49–60.

Hermawan, N. F. (2015). Kata kunci: Iklan, penggunaan bahasa pendahuluan iklan. Bahasa dalam Iklan, 3(1), 1–19.

Karlina, S., Nobelson, & Yuliniar. (2020). Analisis perbandingan strategi pemasaran pada toko online (Studi pada Shopee, Bukalapak, Lazada, dan Tokopedia). Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar), 1(0), 701–713. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/biema/article/view/918

Kasanova, R. (2016). Penggunaan teknik persuasif dalam iklan. Jurnal Komposisi, 1(2), 101–110.

Meliana, V., & Adrian, Y. D. (2022). Analisis perbandingan strategi promosi iklan dan penjualan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dan Tokopedia. Kalbisocio Jurnal Bisnis dan Komunikasi, 9(2), 1–6.

Mirnawati, M., Irawan, D., & Zaitun, Z. (2022). Analisis gaya bahasa pada iklan produk Shopee bulan Desember tahun 2021–Januari tahun 2022 (Doctoral dissertation, Universitas Maritim Raja Ali Haji).

Mita, D., Karman, A., & Akhiruddin, A. (2024). Analisis wacana kritis Teun A. Van Dijk pada iklan YouTube Bear Brand tahun 2023. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, dan Sastra, 10(1), 590–598.

Ninsiana, W. (2021). Kohesi gramatikal kajian terjemahan pada bidding document.

Nisa’, A., Haerussaleh, H., & Huda, N. (2023). Analisis wacana kritis pada lirik lagu “Hati-Hati di Jalan” karya Tulus (Teori Teun A. Van Dijk). Metafora: Jurnal Pembelajaran Bahasa dan Sastra, 10(2), 65. https://doi.org/10.30595/mtf.v10i2.18566

Rhamadany, Y., Lanta, J., & Aswadi, A. (2023). Bahasa persuasif dalam iklan bisnis online di media sosial. Cakrawala Indonesia, 8(1), 87–91. https://doi.org/10.55678/jci.v8i1.961

Safitri, N., & Yulianto, A. (2021). Variasi bahasa dalam iklan provider By.U. Bapala, 8, 88–98. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/bapala/article/view/40722

Sitorus, L., Rambe, O. R., Samosir, N. D., Simanjuntak, Y. E. B., Lubis, M., & Siregar, M. W. (2024). Analisis wacana kritis model Van Dijk pada iklan minuman You C Vitamin 1000 di YouTube. Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara, 1(3), 3454–3460.

Tutik, A. D., Fitriani, N., & Inderasari, E. (2020). Variasi dan fungsi ragam bahasa pada iklan dan slogan situs belanja online Shopee. Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 2(2), 137–148.

Yulviana, R. M. Y. (2023). Karakteristik wacana iklan belanja online Blibli pada media sosial YouTube (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Malang).