Pengaruh Sales Promotion Kosmetik Secondate Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Survei Pada Followers Instagram @secondatebeauty
DOI:
https://doi.org/10.59581/harmoni-widyakarya.v2i2.3227Keywords:
Sales Promotion, Purchase Decision, SecondateAbstract
With advances in information and communication technology, with the presence of the internet, the internet is often used as a means of communication, namely what we usually call social media. The business world is currently contributing to online promotions via social media, one of which is cosmetic products, namely Secondate. This research aims to determine sales promotion in a Secondary purchasing decision and determine the influence of sales promotion on purchasing decisions. The theory used in this research is marketing communication from Hermawan 2012 and Kotler & Keller's sales promotion theory which includes discounts, game contests and sweepstakes, package prices, premiums, and related promotions. The theory used in purchasing decisions from Kotler & Keller includes problem recognition, information search, alternative evaluation, purchasing decisions, and post-purchase behavior. The approach used in this research is a quantitative approach with survey methods and data collection techniques carried out using questionnaires. The population in this study was 354 and the sample used was 78 respondents using the Slovin formula.
References
Apriwati, S. (2018). Pengaruh promosi penjualan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Krema Koffie.
Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2016). Manajemen pemasaran: Analisis perilaku konsumen. BPFE UGM.
Effendy, O. U. (2017). Ilmu komunikasi teori dan praktek. PT Remaja Rosdakarya.
Firmansyah, M. (2020). Komunikasi pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I. (2012). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 20.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 21 update PLS regresi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, I. (2013). Metode penelitian kualitatif: Teori dan praktik. Bumi Aksara.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi pemasaran. Erlangga.
Kotabe, M., & Helsen, K. (2016). Global marketing management (7th ed.). Wiley.
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016a). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016b). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lestari, M. (2016). Analisis pengaruh ekuitas merek, promosi penjualan dan harga terhadap keputusan pembelian Getuk Marem di Kota Magelang.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education Limited.
Rangkuti, F. (2013). Strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus. Gramedia Pustaka Utama.
Ryan, T. (2013). Sample size determination and power. John Wiley and Sons.
Setiadi, N. J. (2013). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motif, tujuan, dan keinginan konsumen (5th ed.). Kencana.
Silaen, S. (2018). Metodologi penelitian sosial untuk penulisan skripsi dan tesis. IN MEDIA.
Statista. (2021). The statistics portal for market data.
Sugiyono. (2014). Metode penelitian kuantitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sumarwan, U. (2014). Perilaku konsumen. Universitas Terbuka.
Terry, G. R. (2014). Prinsip-prinsip manajemen (14th ed.). Bumi Aksara.
Tifanny, Y. (2018). Pengaruh periklanan, promosi penjualan dan personal selling terhadap keputusan pembelian kartu Telkomsel di Tobelo.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Andi Offset.
Tujiono. (2017). Pengaruh sales promotion dan service quality terhadap minat beli konsumen fast food (Kasus penjualan produk KFC pada KFC Metropolitan City Pekanbaru).
Warni, D. (2019). Pengaruh variasi produk, harga dan promosi penjualan terhadap keputusan konsumen dalam membeli motor Yamaha N-Max di Wonogiri.
Widita, P. (2019). Pengaruh pemasaran langsung dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream di Tokopedia.
Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli produk fashion dengan gaya hidup sebagai variabel moderator (Survei konsumen pada jejaring sosial). Jurnal Manajemen, 8(1).
Zahrul, A. (2018). Pengaruh promosi menggunakan Facebook Ads untuk meningkatkan volume penjualan Cokelat Japo.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Zahra Khoerrunissa, Oktaviana Purnamasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
