Analisis Peran Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Kopilikasi Dalam Menarik Minat Beli Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.59581/harmoni-widyakarya.v2i1.2567Keywords:
Instagram, PromotionAbstract
Currently, there are many Instagram social media users. Currently, the use of Instagram as a promotional media plays an important role in building a company's business. Especially coffee shop businesses such as Kopilikasi. The research entitled Instagram social media analysis as a Kopilikasi promotion media in attracting consumer buying interest has a research objective, namely knowing the role of Instagram social media as a Kopilikasi promotion media in attracting consumer buying interest and knowing content that attracts audiences on Instagram social media. This research method uses a descriptive qualitative method. The data sources in this study used interviews and observations. The main theoretical basis in this research is new media. The results of this study are that Instagram plays an important role in attracting Kopilikasi customers' buying interest. Kopilikasi attracts customers' buying interest by creating content on their Instagram. The content is used as a promotional tool that contains information about Kopilikasi. Kopilikasi has a characteristic in its content, namely creating content in a cinematic style. Currently, Instagram plays an important role in the Kopilikasi promotion process and has succeeded in attracting consumer buying interest and the content created has succeeded in attracting the attention of its audience on Instagram.
Keywords: Instagram, Promotion, Content
Abstrak: Saat ini pengguna media sosial instagram sangatlah banyak. Saat ini juga penggunaan instagram sebagai media promosi berperan penting dalam membangun bisnis sebuah perusahaan. Khususnya usaha coffee shop seperti Kopilikasi. Penelitian berjudul analisa media sosial instagram sebagai media promosi Kopilikasi dalam menarik minat beli konsumen memiliki tujuan penelitian yaitu mengetahui peran media sosial instagram sebagai media promosi Kopilikasi dalam menarik minat beli konsumennya dan mengetahui konten yang menarik audiens di media sosial instagram. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Adapun sumber data dalam penelitian ini menggunakan wawancara dan observasi. Landasan teori utama dalam penelitian ini yaitu media baru. Adapun hasil penelitian ini adalah instagram berperan penting dalam menarik minat beli pelanggan Kopilikasi. Kopilikasi menarik minat beli pelanggan dengan membuat konten-konten di instagramnya. Konten tersebut digunakan sebagai alat promosi yang berisi informasi tentang Kopilikasi. Kopilikasi mempunyai ciri khas dalam kontennya yaitu membuat konten dengan gaya sinematik. Berdasarkan analisa peneliti menarik kesimpulan yaitu Konten yang menarik minat beli konsumen Kopilikasi yaitu konten dengan objek konsumen Kopilikasi karena terbukti berhasil meningkatkan perhatian dan ketertarikan dari audiens di instagram. Saat ini instagram berperan penting dalam proses promosi Kopilikasi dan berhasil menarik minat beli konsumen dan konten yang dibuat berhasil menarik perhatian audiens nya di instagram
References
Bernard, A. S. (2012). An Introduction to Enterprise Architecture. AuthorHouse.
Caroline, V. (2020). Analisis Promosi @Pstore_Jakarta Di Media Instagram Dalam Menjaga Loyalitas Pelanggan. Universitas Esa Unggul.
Chaffey, D., & Fiona Ellis, C. (2016). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (4th ed.). Pearson Education,Inc.
Cross, M. (2013). Social Media Security (1st ed.). Syngress.
J.Moleong, L. (2014). Metode Penelitian Kualitatif (Revisi). Remaja Rosdakarya.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Index.
M. Nisrina. (2015). Bisnis Online Manfaat Media Sosial Dalam Meraup Uang (1st ed.). Kobis.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Taprial, V., & Kanwar, P. (2012). Understanding Social Media. Ventus Publishing.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Andi (ed.); 4th ed.). Gramedia.
AG.Suyono, & Sri Sukmawati, P. (2012). Pertimbangan Dalam Membeli Produk Barang Maupun Jasa. Intidayu Press.
Armayani, R. R., Tambunan, L. C., Siregar, R. M., Lubis, N. R., & Azahra, A. (2021). Analisis Peran Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Penjualan Online. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 8920–8928.
Batubara, J. (2017). Paradigma Penelitian Kualitatif dan Filsafat Ilmu Pengetahuan dalam Konseling. Jurnal. Padang : UIN Imam Bonjol Padang, Volume 3,.
Bella Fidanty Shahnaz, N., & Wahyono. (2016). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Toko Online. Management Analysis Journal, 5(4).
Caroline, V. (2020). Analisis Promosi @Pstore_Jakarta Di Media Instagram Dalam Menjaga Loyalitas Pelanggan. Universitas Esa Unggul.
Chan, A., & Astari, D. (2017). The Analysis of Content Marketing in Online Fashion Shops in Indonesia. Review of Integrative Business and Economics Research, 6(2), 225–233.
Diyatma, A. J. (2017). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar. E-Proceding of Management, 4(1), 175–179.
Febriani, T. F. (2018). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Di Gatherinc Cafe & Bistro Citraland Surabaya. Universitas Ciputra.
Feroza, C. S., & Misnawati, D. (2020). Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Yhoophii_Official Sebagai Media Komunikasi Dengan Pelanggan. Jurnal Inovasi, 4(1), 34–41.
Magfiroh, A., Zainul Arifin, & Sunarti. (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 40(1), 132–140.
Nugraha, B., & Akbar, M. F. (2018). Perilaku Komunikasi Pengguna Aktif Instagram. Jurnal Manajemen Komunikasi, 2(2), 95–101.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 3(1), 71–80.
Setiati, G. I. S. A. S. (2015). Gender dan Place Attachment Pada Coffee Shop di Bandung. Jurnal Sosioteknologi, 14(3).
Shaltoni, A. M. (2011). E-Marketing Education: Defining The Limits. 7th International Conference on Business.
Supratman, L. P., & Rachmansyah, M. (2020). Peran Media Instagram dalam Memasarkan Produk Fashion Dollies. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 24(1), 73.
Wahab, M. F., & Triwardhani, I. J. (2021). Instagram Sebagai Media Promosi Coffee Shop. Journal Riset Manajemen Komunikasi, 1(2).
Coffeeland.co.id. (2022). Peranan Sosial Media dalam Bisnis Coffee Shop. Coffeeland.Co.Id.
Idris Rusadi Putra. (2016). Menjamurnya bisnis cafe di Tanah Air. Merdeka.Com.
Sitepu, J. (2017). 17 Peran Komunikasi Pemasaran secara umum. Pakarkomunikasi.Com. https://pakarkomunikasi.com/peran-komunikasi-pemasaran
Veronicka. (2021, December 12). Tips Membuat Konten yang Menarik Perhatian di Media Sosial. Kumparan.Com.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Fachry Amien Al Faruqi, Safiani Annie Faaroek, Resman Muharul Tambunan, Heriyanti Heriyanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
